פרופסור א' שולט במצב

כששמעתי שדן אריאלי כתב ספר ילדים, לא הייתה לי ברירה אלא להשיג אותו. המחקרים והתזות של אריאלי על פסיכולוגיה צרכנית וכלכלה התנהגותית תרמו רבות להבנת הרציונליות או חוסר הרציונליות של צרכנים לפני, תוך כדי ואחרי הרכישה.

כשאתה מגיע עם ציפיות, יש רק שתי חלופות - להתאכזב מאוד, או לצאת מרוצה מאוד. אני שמח שהניסוי הסתיים בהצלחה. אופציה ב' נצחה ובגדול!

על מה הספר?

אריאל יודע שעליו להכין שיעורים, אבל העולם כולו עומד בדרכו. זו לא אשמתו שעוגת שוקולד, משחק כדורסל וסרט טלוויזיה מעניינים קצת יותר.

כשהמורה דורשת מהוריו לחתום על אישור שהם מכירים בכך שבנם לא עמד במטלותיו, על אריאל לגלות יצירתיות ותושיה. עליו לערוך ניסוי!

בעזרתה של דוט, הכלבה הרובוטית שלו, הוא נערך לניסוי בו יוכיח להוריו שהאשמה אינו טמונה בו, אלא בטבע האנושי. דרך סדרת בחינות, הוא מוכיח להם שאם הפיתוי יונח בפניהם, גם הם יבחרו בעוגיות, סרטונים מצחיקים וצפייה בטלוויזיה.

האם זה יספק את הוריו? תאלצו לקרוא בספר.

מה אהבתי בספר?

+ הנגשת מחקרים - אריאלי מסביר בפשטות את ניסוי המרשמלו המפורסם, כך שכל ילד או ילדה יוכלו להבין אותו בקלות. כמו כן, דוט הכלבה מסבירה בצורה פשוטה כיצד עורכים מחקר בצורה אקדמית ומדוע ניסוי אחד של ילד על הוריו אינו באמת מייצג.

+ האיורים - ציורי הקומיקס של עומר הופמן נהדרים. הם מוסיפים לסיפור הרבה הומור, עניין וחן. בחירה מצוינת וביצוע מצטיין.

+ הפעלה - בסוף הספר, אריאלי מציע לילדים לערוך ניסוי משלהם, מדריך איך לעשות אותו עם קבוצת ביקורת ומשאיר מייל כדי להתכתב עם הקוראים והקוראות על התוצאות. מקסים!

מה היה חסר לי?

+ עוד ניסויים! הייתי שמח לספר המשך בו אריאלי ינגיש את אי הרציונליות של הצרכן בנקודת המכירה (רשתות השיווק).

מדובר באחד הספרים היותר מיוחדים שנתקלתי בהם. ממליץ בחום ומקווה שיהפוך לסדרה.